竞价排名能和品牌名有什么关系？各位肯定奇怪了，不过在实际工作中还真是遇到了。

     前几日，朋友自己要做个工作室，让另外的一个朋友帮忙设计一下logo。一共有四个备选方案，我看了后给提了两条意见：

     1、logo一定要利于传播

     2、logo要能引起与品牌符合的联想（让目标人群记牢）

     而这两天，在对我们单位的百度竞价做相应的调整，期间遇到的问题正好印证了这两条的重要性。调整的过程中，有诸如“四川大学培训”这样的词，在高峰的月份能有过千次的点击（近900元的点击费用）。这种词该留还是去掉？答案是肯定的，得留，因为其中包含这两类人在百度上输入这种词：

    1、老顾客有一些需要而找我们

    2、新顾客对我们有所耳闻，出于一些需要而找我们

    也就是说，他们是我们的目标顾客，为了方便他们找到我们，得留这种关键词！

    关键是，这笔开支能够更有效么？或者有没有其它免费的方式让这两类人更好的找到我们？我们先来分析分析这两类人为什么要用这种词来找我们：我们机构的全称是“四川大学人才技能培训中心”，通常人们能记住包括两个词的组合名称就不错了，怎么可能记得住这么长的名称呢？即便是老顾客都不一定能记得清楚，更不要说对我们仅有一定知晓的顾客了。正是由于大家记不清我们，所以大家会根据自己零碎的记忆，通过相关的词语来找我们，比如“四川大学培训”，“川大培训中心”、“ 川大培训”、“川大职业培训”。甚至有的人通过我们提供的产品来找我们，比如输入“人力资源培训”这样的词语。如此一来，降低了我们竞价费用的效率就是自然而然的事情了。

     最合理的情况应该是：机构的名称很好记很利于传播，当顾客需要找它时，直接在百度输入机构名称就能迅速的找到它（通常，在搜索引擎里，就是不付费，搜索机构名称时，相关机构也都是排第一的）。比如“北大青鸟”这个名字就很好，简单易于传播，形象适于牢记。无论是老顾客还是有所耳闻的顾客需要找他时，都能通过其名称很轻易的找到，并且对于机构而言还省下了大量的推广费用！当然，至于北大青鸟同一地域的不同加盟商之间为了争顾客而彼此竞价自己的名称，就是另外一码事情了。